Simone
籍中国核腔 36计一点就透——“七喜FIDO”广告案广 告 主：百事（中国）投资有限公司实施时间：2004年夏天实施范围：中国地区核心策略：七喜FIDO 36计创 新 点：建立国际品牌七喜与中国消费者的沟通，以中国传统文化演绎创意，以36计诠释FIDO个性送选公司：阿诺国际传播伦洁莹：在这里我是代表几十个人拿奖的。其实这个创作过程是很可怕的，总共前前后后大概超过两年的时间，其实每一计的动漫就是一个电视广告的创意，客户开始找我们不是做整个36计，而是做36计的符号。那个时候客户已经想在电视的广告中加入这样的符号，可是客户没有打算完全做36计出来，我们在这里看到有一个空间，不是传统的东西，不是一条广告片，不是一个平面广告，不是一个互动媒体，而是一个很单纯的意念，这也是我们在很多场合里讲的媒体中立的一面，想出这个意念就放在瓶子烂旦里，我们有一系列的瓶子是36计的，放在服装上，放在店头上，全部是从36计出来。想法大家其实已经看到了，我也不用再重复了，可是有一个非常不传统的地方，那就是这个系列的背后大脑，其实不是我，不是广告公饥氏扰司的创意总监，而是一位艺术家陈九惠先生，他是这个系列的大脑，帮助他的有20多个动漫的小朋友，有一些学生，也有一些是美术总监。有一些“孩子”生出来很容易，比如说“声东击西”、调虎离山“，我们在第一轮就生出来了，有一些很困难，例如“借刀杀人”、“借尸还魂”、“李代桃僵”，怎样呈现出来也是经过了很多很困难的过程，为了凑足36计，我们大概计算一下，出来的想法总共超过500个，我现在还保存了一大叠当初的创意原稿，当初的“分娩”过程是有血有汗的。
