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Gap考虑出售中国业务,原因是什么?

2021年,服装品牌Gap第四季度财报数据显示,当期销售额下滑至44.2亿美元,同比下降5.3%。整个2020年,全年Gap集团。销售额为138亿美元,累计净亏损6.65亿美元。这一品牌在2010年进入中国市场,与阿里巴巴旗下的电商平台进行经营合作,十年期间,尽管曾经也获得过一定的辉煌时刻,不过随着近些年服装快消品的发展空间在缩小,Gap公司也在考虑出售中国业务在内的潜在选项,调整在中国的经营策略。

Gap考虑出售中国业务,原因是什么?

一、利润不断下滑,关店自保更重要

2020年笼罩在疫情之下,全球经济都出现了大幅的震荡。GAP集团更是在这一年消耗了近10亿的美金来用于蚂谨运营支撑,尽管在2020年第三季度销售额达到39.94亿美元,但净利润下滑32%的速度是肉眼可见的。在中国市场中,不止GAP一家服装快消品企业发展的不顺利,其他快时尚品牌也出现颓势。2019年末,GAP公司在中国市场的品牌销售额下滑,7%,这是这一品牌自2010年入驻中国市场后的第六年连续出现销售额下滑,涨幅达之最。同一年,GAP集团旗下品牌Old NAvy 宣布退出中国市场,首席执行官Art Peck离职“谢罪”,这更是让GAP集团在中国市场的境遇雪上加霜,而此时更改自己的营销方式或是选择退市机制也是自保的一种。

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二、市场挤压利润空间一直在缩小

GAP 服装是快时尚品牌的领军人物,它以快、准、狠核心特点以及SPA供应链模式迅速打开国内市场,2019年实现营收1.6万亿的骄人成绩。可随着2020年,新零售、Z时代、直播带辩伍货等新技术带来的冲击,服装行业的利润一减再减,生存空间一直被挤压。GAP品牌这一次对中国业务的出售也是抱团作战的一选择,目的还是为了抢占消费者市场,在主品牌做出一定成绩之后,以老的品牌来带动新品牌发展,抢占更多的市场份额是GAP的主要目的,也是未来发展方向。

Gap考虑出售中国业务,原因是什么?

GAP公司目前正积极的与顾问合作研究所针对旗下的各种产品进行选项,与潜在买家接触闷灶基收购的事宜。从种种动向上表明,未来快时尚服装市场的转变是很快的,合作共赢的模式才是正道。