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为啥米勒手表那么贵

为啥米勒手表那么贵

营销高手,“亿万富腕入场券”便是营销点之一,吸引足够多的富家子弟买,形成“羊群效应”。

营销点之二,便是RM所使用的各种新材料,包括在表壳上的,也包括在机芯里的,宣传这些材料的各种高难度、高强度、以及珍稀度,等等。

让买RM的人相信它本身也值那么多钱。

最近这十年来,营销相当成功,特别是在中国,很被富二代认可;继上海之后,北京又开出了一家专卖店。

除了RM,营销高手还有Hublot,宇舶。

宇舶腕表跨界合作很成功,所有的表款几乎都能找到各个领域合作。

艺术家,体育明星,足球赛事,篮球赛事,F1车队,法拉利跑车,摄影师……你想得到的,你想不到的,宇舶都有合作腕表。

而且,同时,宇舶又会将其他品牌比较少用或者没有用过的材料,研究并开发成宇舶腕表上的零件,包括表壳。

用宇舶的话说,这就是融合的艺术。是的,如果你要评选腕表跨界第一品牌,非宇舶莫属。

2019年,是宇舶与法拉利合作大年——法拉利车队今年迎来90周年,宇舶推出了一套很有意思的纪念腕表。

BIG BANG系列三款不同材质腕表展现法拉利车队发展历程——过去、现在和未来。

第一款腕表,以950铂金为表壳,代表上个是上半叶赛车上广泛使用的金属部件;缝边穿孔表带则表现过去赛车上常用的野猪皮革;表盘上黄色是法拉利赛车过去的车身主色。

第二款腕表,以3D立体碳纤维为表壳,与当今法拉利赛车广泛应用碳纤维材质相对应;表带使用赛车服新型耐火人造纤维;表盘上的红色,也正是今日法拉利赛车常用色。

第三款腕表,采用透明蓝宝石表壳,赋予腕表未来主义风格,代表未来的无限可能;表带选用了未来感十足的凯夫拉纤维配合整体风格。

这套腕表采用了宇舶自产Unico计时机芯,各限量90枚发售,人民币价格分别是铂金款30万多,碳纤维款式25万多,蓝宝石壳价格50万多。

宇舶经典融合系列下面还推出了3款以法拉利GT跑车为灵感的限量腕表,加强与法拉利自2011年以来的合作关系。

说理查德米勒手表是亿万富翁的入场券真的一点都不假,因为动辄百万的售价,远非普通的富贵人士所能够企及的,能够戴理查德手表的,身价都不一般。看完下面这款镶钻的款式,你就知道为什么理查德要卖的这么贵!

近两三年, Richard Mille 的女装腕表悄悄起革命,采用了多种创新物料,例如品牌与North Thin Ply Technology首创的Gold Quartz-TPT与Gold NTPT碳化物,以及本来只用于男士腕表的NTPT碳纤维,均已见于RM 07-01及RM 037之中。今年,Richard Mille推出RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman女士陀飞轮腕表,内里更搭载了全新研制的CRMT1机芯。

女士与男士对腕表有着不同审美要求,眼见高端女装腕表巿场不断扩展,腕表品牌自然要作出相应的政策作回应。Richard Mille 先生便明言女装腕表在近几年的销售中占有相当大的比例,故于三年前邀请了Cécile Guenat 加入品牌,专责发展女装腕表系列,今年Cécile 的职衔更由珠宝部门技术总监转为女士腕表系列总监,可见品牌的重视程度。

Richard Mille 期望全新的「RM 71-01 女士腕表系列能为Richard Mille 女性打开一扇崭新的大门」,究竟RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 有何特别?它是由Cécile Guenat 亲自设计的作品,创作灵感来自部落艺术和装饰艺术。腕表名字中的「Talisman」即护身符,Richard Mille 过去也曾推出具「守护」意味的RM 019,然而RM 71-01 无论在外形或是功能上都更为复杂及精彩。

Cécile Guenat 一共为RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 设计出十款造型,它们不是单纯的物料或颜色变化,而是十款不同的表壳及表盘设计。表壳分别以18K 白金或是红金制,每款均密镶了钻石,并以钻石排序出独特的花纹,有些如放射线,有些则是几何结构,整个表面,以至壳侧,均呈现出完整的构图,而非无意识的密铺镶嵌。

镂空是Richard Mille 腕表的重要元素,本作也贯彻此道,其表盘只是位处中央的一块图形盘,像是为陀飞轮加冕的桂冠,边缘的黑色桥板已是镂空机芯的一部分。表盘厚度仅0.9 毫米,每一块均以不同的工艺缀饰,如喷砂、抛光及镶嵌,镶嵌所用物料包括了珍珠母贝、玛瑙和钻石等,组合出不同面貌。品牌指当中包括两种不同的风格:一种具自然情趣,另一种则是现代都市,无奈我无法看出其分别,不过最重要还是你主观喜欢哪一款。

图形表盘之下,就是Richard Mille 特别研制的CRMT1 机芯。机芯主夹板以五级钛合金制,经PVD 及微喷砂处理,镂空的黑色格状设计成为了图盘的最佳衬托。事实上,此图盘正好覆盖了机芯大部分的齿轮组件,变相突显出机芯边缘的通透感,同时突出了6 时位的陀飞轮系统。

翻转至腕表背部,便能更清楚欣赏机芯的内容,包括那精心设计的上条陀,要知道,本作是品牌首款采用自动上条的陀飞轮机芯。它用上陶瓷滚珠轴承,可作双向上条,上条陀以红金制,经镂空处理,并以钻石缀饰,陀边镶有重金属砝码,有助增加上条效能,再配以快速旋转发条鼓,成功为腕表带来约50 小时的动力储存。另外,机芯配合表壳造型,呈酒桶状,厚度为6.2 毫米,重量仅8 克,符合了品牌引以自豪的「轻巧」特质。

表壳方面, Richard Mille RM 71-01 Automatic Tourbillon Talisman 沿用了RM 37 的窄长造型,尺码亦一样,宽34.4 毫米,长52.2 毫米,厚12.5 毫米,虽然长度过50 毫米,但因两端呈弯曲状,故戴起来十分贴手。

Richard Mille的女装腕表大都是价值不菲,本作定价便约400,000瑞郎,然而它也带来了与一般高端腕表所不同的奢华观感及佩戴体验,同样是满镶钻石,同样是陀飞轮,但它就是与一般人印象中的不一样。当然,喜欢与否是主观的事,不过,我相信它是不愁卖的了。

前言:理查德米勒手表作为国民老公的喜爱手表之一,肯定有他的独到之处

理查德米勒能卖这么贵本身就是一个神话级别的存在

首先说这个手表品牌成立时间很短,才短短的二三十年,相比于瑞士的很多百年品牌来说品牌相比很少有底蕴的。

所以理查德在宣传的过程中都说品牌可以追溯到那一年。其实就是追溯到品牌创始人了解手表的时候。

本身没有太多的意义,但是可以为品牌增加一些创立时间年限也是不错的。

那么为什么这个品牌还可以卖这么贵的手表呢?

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主要有一下几个原因的

第一、品牌采用的概念好,材质不是按照传统路数出牌的

我们可以观察下,传统的手表基本上都是采用精钢材质的,或者说是白金的,或者说是包金的

甚至最牛的莫过于18k金的,这些都是一些传统手表的路数

首先说采用精钢材质的腕表就不可能卖到很贵的价格,毕竟你这个材质就是几个钢呀,几个钢块你还能卖太多吗,这是不可能的。

然后手表品牌就开始比拼各种稀有的材质的,比如什么白金,18k金,这种贵金属的,然后再手表上镶嵌钻石,这样来增加手表的溢价,能卖的更贵一些的。

甚至镶嵌彩钻的,这样才更加有溢价一些。

而理查德根本不采用精钢材质作为腕表的材质,而是采用各种乱七八糟的材质,用官方的话说就是21世纪新型材质的,比如有机玻璃,碳纤维,陶瓷等等这些材质的。

直接就避免开了传统的材质了。

第二、款式设计的好,至少很少见到有这么贴合手腕的手表,尽管尺寸很大

理查德的腕表设计很漂亮,就算一个不喜欢手表的人看了,也会觉得卧槽,这个手表真的很漂亮,而且就算你手腕不是很大,佩戴这样大尺寸,这样大厚度的手表也显得比较好看

因为理查德手表非常的贴合手腕,是按照手腕的弧度来设计的。

而且由于理查德采用的是新兴的材质的,所以重量一般都比较轻,这样和传统的手表在佩戴舒适程度上完全不是一个等级的,比传统的腕表高无数个等级了。

第三、品牌营销的很好,找的代言,以及各种赛事的增加了曝光量

可以看到理查德找的代言都是网球运动员这些的

这些需要大运动量,并且需要手表具有良好的抗震的

一般品牌找这些人代言只是运动完之后,找运动员带着拍一些照片或者参加一些活动

但是理查德呢?

直接找这些人佩戴这腕表参加一场比赛,而且比赛完成之后,手表还完好无损的

这样就给手表做了两方面的广告了

第一方面是非常的抗揍,非常的抗震

还有一方面就是非常的舒适,要知道如果佩戴不舒适,影响运动员发挥了,那么直接比赛都输掉了还有什么可以打广告的呢?

而且我们知道表带带着,手臂甩动,手表会上下滑动,而理查德的没有这样滑动,贴合的很好。

更加说明了是佩戴非常舒适的。

总结:任何一个品牌的成功都不是随随便便成功的,就算有运气的成分,但是更多是背后无数人的心血付出得到的回报。

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