Simone
一、 市场概述与观点摘要
据Enfodesk易观智库发布的数据显示，今年前三季度，国内电子阅读器销量累计达到74.91万台，预计全年销量将突破100万台。随着市场发展及品牌、产品数量增加，电子书市场竞争程度也不断加剧。目前，终端产品的价格战正在快速升级，内容资源也逐渐成为竞争的新焦点，电子书市场关注格局变动频繁。互联网消费调研中心ZDC通过对9月市场用户关注数据进行分析，推出《2010年9月中国电子书市场分析报告》(简版)。
报告摘要：
●2010年9月中国电子书市场上，汉王以43.0%的关注比例蝉联品牌关注排行榜冠军；
●亚马逊、盛大分别位居第二、第三，关注比例均在10%以上；
●盛大Bambook获得产品关注排名冠军，关注比例为11.4%；
●汉王共有四款产品上榜，在入围产品数量方面优势明显；
●6英寸产品位居市场主流，关注比例超过七成；不同灰度产品中，16级灰度产品关注比例为67.8%，与8月相比上升明显；
●近六成用户关注度集中在2000元及以下价位产品中；其中1000元及以下、1001-2000元价位产品关注比例分别为25.7%、32.6%。
二、品牌关注分析
汉王关注比例超四成
2010年9月中国电子书市场上，汉王以43.0%的关注份额占据品牌关注排行榜头把交椅，与其他品牌相比领先优势明显。
汉王是最早进军中国电子书市场的品牌之一，除具备丰富、全面的产品线外，还在内容建设、资源整合等方面频频发力，竞争力不断上升。目前汉王已获国家新闻出版总署批准从事互联网出版业务，内容平台建设不断推进。据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示，2010年第三季度，汉王占据中国电子书市场68.37%的份额，位居榜首。
亚马逊、盛大入围前三甲
位居第二、第三的品牌分别为亚马逊、盛大，关注比例分别为15.7%、11.4%。外媒网站One News Page在近期的一项调查中将亚马逊电子书与热销的苹果iPad进行了对比，结果显示，尽管后者在功能方面更胜一筹，但在阅读领域，仍有64%的受访者表示更青睐亚马逊电子书。
台电人气上升
8月台电位居五，关注比例为3.4%。9月台电旗下K6、K3、K3SE价格均明显下调，其中6英寸16级灰度产品K6价格下调至899元，降幅达600元。产品价格优势增加明显提升了台电的人气，9月其关注比例上涨至7.3%，排名升至第四。
艾利和位居第六
韩国品牌艾利和获得3.5%的关注比例，排名第六。位居第七至第九的分别是OPPO、易万卷、索尼，关注比例集中在2.1%-2.7%之间。欣博阅位居第十，关注比例为1.2%。
(图) 2010年9月中国电子书市场品牌关注排名
(图) 2010年9月中国电子书市场品牌关注比例分布三、产品关注分析
盛大Bambook、亚马逊Kindle 3分获冠亚军
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2010年9月中国电子书市场上，用户关注度最高的两款产品分别为盛大Bambook、亚马逊Kindle 3，关注比例分别为11.4%、10.5%。这两款产品均搭载16级灰度6.0英寸屏幕，并支持WIFI无线网络。
汉王入围产品数量最多
如下图，9月中国电子书市场上，盛大、亚马逊、汉王、台电、OPPO五大品牌包揽了产品关注排行榜前十名。其中汉王有四五款产品上榜，在入围产品数量方面优势明显。
支持手写批注、WIFI无线上网功能的汉王N618位居第三，关注比例为10.4%。汉王N510精华版获得4.1%的关注比例，排名第四。汉王F30、汉王T61分布位居第六、第八，关注比例分别为3.8%、3.2%。
台电K6、K3SE上榜
台电K6关注比例为3.3%，位居第七。目前该产品售价为899元，与其他6英寸16级灰度产品相比价格优势明显。售价799元的台电K3SE（4GB）排名第九，关注比例为2.9%。
6英寸、16级灰度产品是主流
上榜的十款产品中，搭载6英寸屏幕的产品占八席，说明目前用户对屏幕尺寸的选择倾向较集中。灰度等级方面，16级灰度产品有八款，占据绝对优势。
(图) 2010年9月中国电子书市场产品关注排名(表) 2010年9月中国电子书市场最受关注的十款产品及参数
四、细分市场关注分析
(一) 不同尺寸产品关注格局
6.0英寸产品主流地位进一步凸显
6.0英寸产品较好地平衡了价格、便携性、显示效果等因素，目前已经成为市场主流。ZDC调查结果显示，9月中国电子书市场上，6.0英寸产品关注比例达72.4%，明显高于其他尺寸产品。
其他尺寸电子书中，仅5.0英寸产品关注比例超过10%，为17.7%。目前市场上仅有少数几款9.7英寸产品，且售价均在2500元以上，关注比例仅4.5%。
(图) 2010年9月中国电子书市场不同尺寸产品关注比例分布 与8月相比，各尺寸产品关注比例均出现不同程度变化。其中5.0英寸产品关注度变化最明显，由20.6%降至17.7%，降幅接近3个百分点。9.7英寸、7.1英寸产品关注比例也出现不同程度下降。6.0英寸产品关注比例由70.5%上涨至72.4%，主流地位进一步凸显。
(图) 2010年8-9月中国电子书市场不同尺寸产品关注比例变化(二) 不同灰度产品关注格局
16级灰度产品最受关注
如下图，9月中国电子书市场上，16级灰度产品获得的用户关注度最高，达67.8%，与8月相比上涨6.3%。16级灰度产品能够提供更加细腻的文本显示效果，对黑白图片的显示效果也较出色，受到众多经常阅读漫画、PDF文档的用户青睐。随着产品数量增加及价格下调，16级灰度产品关注度还有一定上升空间。
9月8级灰度产品获得29.3%的关注比例，较8月低3.8%。4级灰度产品正逐渐退出市场，关注比例仅1.0%。
(图) 2010年9月中国电子书市场不同灰度产品关注比例分布(图) 2010年8-9月中国电子书市场不同灰度产品关注比例变化 (三) 不同价格产品关注格局
1001-2000元价位产品人气上升
出于对电子书产业发展前景的良好预期，自2010年除以来，进入这一市场的品牌、产品迅速增加，市场竞争加剧。另外，一些厂家研发能力较薄弱，导致目前市场上产品同质化严重，竞争力不足。这些因素都加速了电子书市场价格大战的到来。I pad等平板电脑的热销，也在一定程度上对还未发展成熟的电子书市场产生了冲击，许多品牌纷纷主动降低售价，以增加出货量。
随着产品价格下调，用户关注度也逐渐向低、中端价位产品转移。ZDC数据显示，9月中国电子书市场上，2000元及以下价位产品共获得58.3%的关注比例，接近六成，与1月相比涨幅超过20个百分点。
从各价位段产品关注比例具体数值来看，1001-2000元价位产品关注比例最高，为32.6%。2001-3000元价位产品位居第二，获得29.5%的关注比例。1000元及以下价位产品问世以来，关注比例上升迅速。但由于目前市场上1000元及以下价位产品数量还相对较少，且多数厂家的主力产品售价仍在千元以上，所以该价位段产品关注比例并不稳定。ZDC数据显示，9月1000元及以下价位产品关注比例为25.7%，与8月相比下滑4.6%。
(图) 2010年9月中国电子书市场不同价格产品关注比例分布(图) 2010年8-9月中国电子书市场不同价格产品关注比例变化
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
